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节后,晓枫科技上线了一款针对个人用户的产品,这是面向C端用户的第一次试水。
以往晓枫科技主要做的是大B用户(大型企业或组织等机构户),在数据反馈中,发现了一部分特殊人群。他们的需求和服务目前没有专门的产品可以满足,都是依附在其他产品之上,但做得不够深入和彻底,无法穷尽其想要的东西,使用起来非常别扭。
晓枫科技抓住机会,新产品完全避开了巨头的领域,只是服务于这部分特定人群,在这个领域,巨头看不上,新锐又看不到或者实力不够。
这部分人群黏性高、忠诚度也高,而且愿意掏钱,持续付费。
为了迅速拓展市场站稳脚跟,产品找了一个该领域人群认可度非常高的一个代言人。
这个安排最初提出来的时候,顾枫是持反对意见的,但其他高管都支持,而且市场上的常规打法就是这样,利用代言人可以吸引粉丝,一人代言万人宣传,能够迅速打开市场,锁定一批用户。
公司有人提议直接让顾枫出镜,这种情况行业是有先例的,大佬本身就有很多粉丝,宣传自家产品更有说服力。但顾枫想都没想就拒绝了,同意了请明星代言的方案。
却没想,这一步棋走错了。
最开始官宣代言人的时候,不仅是该领域的人很喜欢,就算是该明星的其他粉丝,包括路人粉都兴趣盎然,纷纷试用安装该产品。
该产品刚一上线就登上了各大应用市场APP下载排行榜首位,而且用户试用打分都很高,在公司开放评论区内提建议意见都很温和积极,那盛况简直如烈火烹油。
不过,两天之后,一条热搜将这种火热的势头当头浇灭。
该代言人被粉丝举报睡粉,而且致使对方怀孕流产。
刚被爆出来的时候,粉丝极力辩护,“哥哥”说过,30岁之前不会谈恋爱,女孩一定是无中生有想红罢了。没想到,当天中午,女粉丝就开直播发布会,曝光了两人之间的聊天记录,医院流产病历,所有的内容全部都对得上。
流产之后的转账记录显示,明星最开始提出给女粉丝一千万私了此事,最后只给了女粉丝不到一百万。这才惹得女粉丝将此事捅出来,又被媒体关注到。
发布会就像一个引子点燃了炸药一般,后面连续有七八个女粉丝接连出击,晒出了跟这位明星之间的纠葛。
一边信誓旦旦告诉粉丝自己不会谈对象,一边又在背地里搞“
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